TapTap白皮书：独家游戏总下载量7.2亿+，买断制游戏年售433万份

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为匡助开发者更好了解游戏产业的发展气象，伽马数据调解TapTap共同发布了《2024TapTap移动游戏行业白皮书》。这份白皮书不仅包含中国游戏产业最新的市集气象，更领有上百份企业调研数据及上千份玩家调研数据，进而匡助开发者更好了解游戏产业的发展全貌。同期这份讲授衔尾了好多TapTap初次曝光的中枢数据，让更多开发者通过数据深刻了解移动游戏行业近况，并借助数据论断匡助本人，为优质的家具提供更多处分痛点问题的念念路，在TapTap变成开发者与玩家相互确立的健康生态。

讲授研究看法：

2024年中国游戏市集范围再改动高，达3257.83亿元

告白创意素材月均损失超2500万条，企业销售用度率均值升至23.8%，获客资本仍在攀升

超75%用户更偏好下载官方包，TapTap为仅次于游戏官网和苹果应用商店的第三高的下载渠说念

TapTap 2024上半年月均活跃用户达4324万，全年下载量有望越过8亿次

“氪”的研究度在2023年达到峰值27.64%，2024年有所改善但仍处于较高水平

游戏解锁模式上“告白解锁”受宽宥度达80.9%，玩家更倾向于低资本解锁游戏内容

177款独处游戏下载量位于TOP500，下载量占比达到24.65%

本篇著述仅禁受《2024TapTap移动游戏行业白皮书》的部分数据。竣工版讲授扫码二维码平直下载或点击文末“阅读原文”下载。

中国游戏产业举座发展近况

2024年游戏产业的增长率越过7%，连气儿两年的反弹，使中国游戏市集试验销售收入再改动高。

游戏玩家范围也迎来了持续增长，增长率达到0.94%，是近三年最高，共有越过627万新玩家加入了游戏圈。

2024年，移动游戏增长率达到5.01%，夙昔十年移动游戏持续鼓励产业增2000亿以上，如今增长势头已至顶峰。

移动游戏市集占有率在2021年达到顶峰，连气儿三年莫得突出。改日游戏市集将依靠多范围增长，如客户端、主机、单机游戏，共促市集持续上升。

2024年移动游戏用户增速回升，新增东说念主数超五百万，与举座用户增长持平。

2024年客户端游戏市集收入增长有限但势头高超，占比相识在20%傍边。用户层面，关于高品性客户端游戏的需求仍然存在，中枢用户相识。多端互通助力移动游戏拓展至客户端范围，进步品性并拓宽受众，有望为客户端游戏补充新资源。

2024年中国主机游戏市集范围同比高涨五成。其主要受到爆款家具运转，尤其《黑神话：悟空》带动作用较大，而国内市集范围还具备进一步高涨的空间，开辟保有率、开发者生态等层面齐领有进步空间。

用户层面上升幅度较小约14%，增量越过百万。主要在于主机开辟门槛高且依赖性强，但价钱、便携性存在马虎，部分潜在用户仅停留在不雅看直播阶段，并未领有主机开辟。

中国游戏产业营销发展气象

告白创意素材月均损失超2500万条上市游戏企业营销承压

频年来中国游戏产业的营销战场主要放在移动游戏范围，9成干涉在移动游戏。而移动游戏告白举座也濒临着获客难度加大的气象，告白创意迭代速率越来越快，当落幕欠安时投放者会快速更换告白素材，AI助力创意坐褥速率进一步进步。

除了告白创意数目进步，游戏企业营销破耗也在持续高涨。证明伽马数据统计，中国上市游戏企业销售用度率均值已升至23.8%，获客资本仍在攀升。诚然好多厂商也曾尝试新妙技，但竞价告白“内卷”情况依然存在，营销用度高进一步压缩企业利润空间。

超六成中微型游戏垂青游戏论坛/社区营销

比拟于大型游戏企业在营销上的高干涉，中微型开发者更多依托游戏论坛/社区营销，需缜密化运营以获取中枢用户，再借力建立口碑、完成拉新。这一姿首当先需家具玩法有特点，并找到合适的论坛/社区进行用户运营。

企业破局策略多元化 研发与营销协同前行

游戏企业为破局在营销上张开了多元化探索，当先利用杰作化游戏内容蛊卦当然流量，研发与内容营销协同，同期探索家具副玩法，打磨内容并与买量落幕相互考据，此外长线运营需持续产出高价值内容，何况与获客相互结合。现阶段，游戏营销与研发的协同作用已愈发显耀。

游戏渠说念是企业进军营销载体渠说念采用决定家具获客念念路

游戏企业制定营销策略时，渠说念采用至关进军。企业当先严防的是渠说念的用户体量与质料，因此营销预算更多投向用户范围顽强且能筛选目的用户的大型游戏渠说念。51.6%的企业怜爱分红比例， 电光火石3游戏利润下滑的情况下高额分红便成为包袱， 忍者必须死2故企业会倾向低分红渠说念配合其营销。TapTap动作0分红渠说念，gen战队能有用的进步开发者利润率。因此，平台和渠说念需具备复合才智，餍足游戏企业营销与养殖需求。

超7成用户对官方包有明确偏好官方包鼓励净利润进步成企业买量中枢驱能源

75%的用户更偏向于下载官方包，这成为游戏营销的枢纽。官方下载使游戏企业幸免渠说念分红，进步净利润率，进而促使企业加大买量干涉，携带用户下载官方包。

官方包因其无绑定软件、无告白、行动资讯丰富且更新快、提供更多独特资源和福利等原因而受宽宥。越过三成用户意志到官方包能让路发者收益更多，评释用户也能意志到渠说念分红关于开发者的影响。

大型获客平台营销是主流品牌性干涉持续布局

除游戏家具脾气外，保举告白、游戏直播、达东说念主保举等告白身分也在主导玩家的下载。愚弄多元姿首展示游戏，酬酢媒体营销、玩家保举、榜单保举等品牌告白诞生也在加强。

垂直用户平台成企业进军营销阵脚

多数游戏营销策略聚焦于上线期行动，约4成用户此时关注游戏，此阶段因家具教诲且便于贸易化，干涉开阔较高。部分游戏上线前便营销蕴蓄用户，上线时靠中枢用户快速传播热度。可是测试、预约期用户获取难，多荟萃于垂直游戏平台与社区，需郁勃趣度用户参与。

约9成用户玩游戏前会了解磋议信息，垂类用户平台是进军的资讯发列阵脚，尤其在测试、预约期作用赫然。

下载风气、游戏内容丰富等多项身分

鼓励用户采用TapTap

TapTap在游戏获客中价值显耀，受玩家宽宥的原因是多维度的。当先动作垂类平台，本人内容丰富度的上风，其次动作官方渠说念，在资讯、福利上也有上风，合适用户对官方包偏好。另外，评价机制、交流氛围、社区环境亦然用户采用TapTap的几大身分。

TapTap餍足开发者关于渠说念的深层期待

多项要素占据上风

TapTap不仅能餍足用户需求，还为可认为开发者提供全主张工作，如基础工作、测试、更新等，让路发者将视其为官网和社区。TapTap能从多维度餍足开发者需求：用户体量与质料高、无分红用度、提供数据测试支撑和工作体系等。

TapTap游戏家具运营近况

从用户角度看，TapTap举座用户范围持续增长，2024上半年月均活跃用户达4324万，TapTap现阶段在持续获取和维系游戏的中枢用户群体。

头部家具登录率高 进步家具矩阵丰富度

2024年活水TOP500移动游戏中，超九成登陆TapTap。动作企业运营的重心渠说念，评释TapTap在一定经由上好像代表和反应移动游戏行业的举座情况。

模拟类游戏占比最高且新增游戏多部分垂直向玩法也存头部家具

近三年，扮装上演、策略和模拟类游戏新增最多。动作垂直社区，TapTap好像开发者明确用户需求，精确搜寻用户群体。

扮装上演、策略、卡牌、放手等游戏新增下载数据亮眼

近三年，射击、竞技类游戏新增下载量占比不到10%，由于此类市集相对教诲，大DAU作品占据玩家时长，新品难获玩家，但24年准备充分的《三角洲行径》奏效解围。动作对比，扮装上演、模拟、策略品类在新增下载量上发扬可以，是TapTap近三年持续成长的品类。

二次元题材占据十足主导上风国风、修仙、武侠等中国元素题材新增存亮点

二次元品类在游戏分发中占据头部，新增家具也较多。此外，修仙、国风元素题材受政策支撑和低资本调理影响也增长显耀。丰富的文化题材代表开发者对垂类用户需求的挖掘，通过缜密化玩法蛊卦并清静用户。

企业持续关注玩家口碑实时复兴并处分用户问题成枢纽

9成用户会在玩游戏前了解磋议信息，家具评分与评价终点影响用户初印象，是以玩家口碑是现阶段企业所关注的重心。

家具正面评价略有着落氪、肝问题开阔存在

2024年TapTap上游戏家具正面评价占61%，负面占29%，比拟2023年正面评价略降，举座评价下滑，反应用户需求上升。

“氪”研究度在2023年达峰值27.64%，2024年依然较高，“肝”出现频率持续在5%以上。此外，“没趣”频率快速上升，玩家易疲顿于访佛内容，需开发者进步内容簇新度。

“剧情”“扮装”关注度高且持续进步“画面”“音乐”“建模”细节要素断绝疏远

从TapTap用户对游戏内容的关注度来看，“剧情”出现频次最高，反应玩家对游戏体验条款进步。

近8成头部游戏已开启游戏福利&礼包福利向运营行动快速增多

福利披发既是玩家关矜重心，又是游戏家具进步运营落幕的进军姿首。2024年近8成TapTap头部家具在TapTap站内开启福利运营，总额超3000款。TapTap渠说念无抽成利润空间大，用于用户运营可增强粘性，蛊卦新用户。

操作和公说念是玩家关矜重心玩家反馈平直关联游戏留存率

玩家舒坦度受多方面影响，其中公说念性、操作性和付费最为进军，半数傍边的玩家将其视为影响游戏体验的进军身分。游戏玩法、酬酢互动和画面发扬三个身分的影响经由持平。

近五成玩家对游戏不悦时会卸载游戏，平直影响游戏收益和持续发展。开发者需关注玩家反馈，实时优化体验，进步游戏品性。

价值感是付费要紧驱能源游戏盈利模式需开发者深念念

玩家付费主要受购买游戏内物品价值感影响，称心为进步体验而付费。开发者需概述商量各类身分以进步付费意愿和舒坦度。

“告白解锁”模式受宽宥度达80.9%，远超“付笼统锁”的32.21%，反应出玩家更倾向于低资本解锁游戏内容，对游戏内购持审慎气派。

独处游戏的生活近况

177款独处游戏下载量位于TOP500为更多独处开发者提供生活空间

独处游戏团队小，贸易化才智弱，不顺应买量营销，在老例平台生活空间有限。但TapTap是独处游戏开发者的沃土，TapTap持续关注独处游戏，下载量TOP500中独处游戏占35.4%，下载量占比24.65%，标明独处游戏在TapTap有高超生活空间。受平台保举、资源支持及用户搜索影响，独处游戏受到中枢用户宽宥。

家具平均预约量相识上升用户关于独处游戏温雅仍较高

自2019年起，TapTap头部独处游戏平均预约量超10万，2020年《东说念主类跌落梦幻》预约量超600万，鼓励全年平均预约量进步，独处游戏预约量持续上升，看法用户对独处游戏的温雅。

用户数目与销量保管在百万级“限免”用户占比较高

2024年TapTap买断制游戏售出400余万份，付用度户超300万，五年累计售出2500余万份。但限时免费获取用户也达百万级，改日挖掘买断制用户付费才智仍进军。

平均售价始终在10元傍边家具内容深度制约单价进步

TapTap买断制游戏平均价钱约10元，受内容深度限制。移动买断游戏多以题材或玩法吸援用户，但受移动消费风气和国产PC买断制游戏低订价影响，售价进步受制约。

TapTap开发者工作才智气象

TapTap动作畅达开发与玩家间的进军桥梁，为开发者提供了大量家具化才智，通过提供与 TapTap 生态相结合的本领才智、易用的数据分析、怒放用户生态、行动运营器具和合规匡助，处分开发者开发、刊行、运营痛点，为开发者提供 预约-测试-上线-长线运营 全生命周期的必要工作。

老成平台功能、了解平台政策能有用提高开发者在站内运营的服从，TapTap 为开发者构建了高超的互助通路和信息传递机制，助力开发者更高效的完成运营目的。

TapTap运营文档书册整合了「游戏运营、告白投放、资源置换、品牌互助、平台资讯、直播、政策安全」等10个业务模块共126篇运营文档，旨在助力开发者伙伴们更高效地掌持平台运营技能。

TapTap改动式为开发者提供“资源置换平台”，开发者可以通过接入Tap SDK、游戏内跳转以及站外媒体宣传等姿首，置换REP流量金。流量金可用于置换站内信息流曝光或站外其它媒体平台信息流曝光;现在已累积注册厂商三千多家，月均活跃游戏数上千家，累计披发流量金上亿元。

限度2024年10月，TapTap历史独家游戏超1000款，总下载量7.2亿+，总预约量超9000万。TapTap提供独家上线、预约、测试等花样，赐与流量支持、资源实践及刊行支撑。TapTap站内告白投放高涨，24年曝光同比高涨43%，占游戏行业告白市集10%份额，越来越多的开发者在新游首发时在TapTap进行告白投放，进步首发期的获量范围。

TapTap对中小开发者友好，投放资本低，贫困于让路发者以更“平价”的姿首赢得用户。

二次元、国风等品类激活资本着落，一方面在于部分品类和平台用户画像更契合，另一方面TapTap握住优化告白算法以进步调理服从，使告白主能以亲民资本投放告白。

在2023-2024年时期，告白主通过oCPA出价(智能优化器具)的损失占比握住进步，越来越多开发者称心将游戏后链路数据回传给TapTap，通过模子学习后高效地赢得优质付用度户，进步告白投产比。

以上内容，是《2024 TapTap 移动游戏行业白皮书》的部天职容索要。需要获取竣工文档、了解更多珍贵数据与趋势，可扫描下方二维码下载。

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